OpenAI a annoncé mardi sur X la fin prochaine de Sora, son application autonome de génération vidéo par IA. L’entreprise n’a donné aucune explication détaillée, se contentant d’indiquer qu’un calendrier de fermeture et des solutions pour sauvegarder les contenus existants seraient communiqués prochainement. L’API pour développeurs sera également arrêtée, et la génération vidéo disparaîtra de ChatGPT.
Sora avait pourtant connu un départ tonitruant : un million de téléchargements en moins de cinq jours et une place au sommet de l’App Store d’Apple. Sa version améliorée, Sora 2, permettait de créer des vidéos avec audio natif et une physique plus réaliste. Mais derrière ce succès, la viabilité économique faisait défaut : les revenus mensuels atteignaient seulement 367 000 dollars, alors que les coûts d’exploitation étaient estimés à 15 millions de dollars par jour. Dès décembre 2025, les nouveaux téléchargements avaient déjà chuté de 32 %.
La principale difficulté tient à la puissance nécessaire pour générer de la vidéo. Chaque requête mobilise des GPU extrêmement coûteux, et l’accès “illimité” inclus dans l’abonnement Pro à 200 dollars par mois a rendu le modèle intenable. Contrairement à RunwayML ou Adobe Firefly, qui vendent des crédits à l’unité, OpenAI proposait du “à volonté” sur un produit structurellement déficitaire.
Cette décision s’inscrit dans un contexte de concurrence accrue sur le marché de l’IA. Face à l’essor des modèles Claude d’Anthropic et à l’approche d’une potentielle introduction en bourse valorisant l’entreprise à 730 milliards de dollars, OpenAI rationalise ses produits. Le même jour, la société annonçait également la fin de sa fonctionnalité e-commerce Instant Checkout et la fusion de ChatGPT, Codex et du navigateur en une “super-application” de bureau.
L’échec le plus retentissant reste l’effondrement du partenariat avec Disney. En décembre 2025, Disney devait licencier ses personnages pour Sora et investir un milliard de dollars, un accord finalement non finalisé. Bob Iger, ancien CEO, a cependant évoqué la possibilité d’intégrer de l’IA dans Disney+ via d’autres partenaires ou des outils maison.
La fermeture de Sora ne signifie pas la fin de la vidéo générative : ByteDance (Seedance 2.0), Google (Veo 3), Kuaishou (Kling 2.0) et Luma (Ray 2) poursuivent leurs développements. Mais l’expérience rappelle une réalité incontournable : produire de la vidéo par IA à grande échelle reste extrêmement coûteux et personne n’a encore trouvé de modèle rentable. Entre deepfakes incontrôlables et contenus jetables, Sora a surtout démontré que la vidéo industrielle générée par IA coûte une fortune à produire.
